第 1 步：先定一件事——你要客人做什么
门店官网只有一个主要动作，选一个就够了：
| 门店类型 | 主动作 | 页面上最该突出 |
|---|---|---|
| 餐饮 / 咖啡 | 到店、包场、订座 | 菜单与环境图、地址导航 |
| 美业 / 美甲 / 美容 | 选项目、约时段 | 项目价格表、作品对比图 |
| 健身 / 瑜伽 | 体验课报名 | 课表、教练、体验价 |
| 教培机构 | 试听预约 | 课程体系、师资、试听表单 |
| 维修 / 家政 | 留电话上门 | 服务范围、上门费、响应时间 |
| 口腔 / 诊所 | 问诊预约 | 医生资质、项目、到店流程 |
别在一页上同时放「预约」「加微信」「打电话」「进小程序」四个入口。入口越多，客人越不知道点哪个，最后什么都不点。
第 2 步：把门店信息填准，一个字都别含糊
这是最容易被糊弄、也最影响转化的一步。检查清单：
- 店名：与招牌、地图、点评平台上完全一致，别一会儿写全称一会儿写简称；
- 地址：写到门牌号，并注明「几楼、什么路口、附近有什么地标」——客人找店失败的成本比你想的高；
- 营业时间：写平日和周末分开，节假日调整单独说明；
- 电话：留能接通的号，最好同时给一个微信号；
- 停车 / 交通：有车位就写「门口可停 3 辆车」，没车位就写最近的地铁口。
信息一致性比文案漂亮更重要。地图、团购页、公众号、官网上写的地址和电话对不上，客人第一反应是「这家店是不是不干了」。
第 3 步：把项目做成价格表，而不是一段话
门店最常犯的错，是把服务写成一段介绍文字。客人在手机上只想知道两件事：有什么项目、多少钱。
- 每项写清名称、时长或规格、价格；
- 价格分档就分三档，别分七档，选择困难会让人放弃；
- 暂时不方便公开的（比如大项目、定制），写「起价」+「到店评估」；
- 有套餐就标明「含什么、不含什么」，减少到店后的争议。
日式美甲 · 单色 60 分钟 ¥128
日式美甲 · 法式渐变 90 分钟 ¥198
手部护理 · 基础 40 分钟 ¥88
会员储值 1000 元 任选项目 9 折
（价格为示例写法，按你门店实际填写）
第 4 步：设置预约表单，只收必要信息
在发布前勾选表单，字段建议这样选：
- 必填：称呼、手机号、想做的项目；
- 选填：期望到店时段、备注（比如「手部敏感」「带小孩」）；
- 不要：身份证、详细住址、生日这类与本次预约无关的信息。
客人填得越少，提交率越高。时段如果只有一个笼统的「上午 / 下午 / 晚上」，比让客人自己填具体时间更好安排。
第 5 步：发布，然后把二维码投到线下
一键发布后拿到网址和二维码。二维码的价值在店里，不在网上：
- 收银台立牌、桌牌、外卖袋、打包盒封口贴；
- 试衣间、护理床边的墙面；
- 门头海报与地推单页；
- 团购详情页第二张图（很多客人看完团购会想再确认门店信息）。
打印前先在手机扫码试一次，确认能打开、能提交、提交后你能在后台看到。
第 6 步：稳定经营后再绑独立域名
免费网址足够撑过起步阶段。当你开始把网址印在门头、名片、包装上，或者要投本地广告时，再换成自己的独立域名——这样别人记的是你的店名，不是一串平台地址。
换域名不影响之前的页面内容，改完把新网址同步到地图、团购、公众号里就行。
日常维护：每周花十分钟
- 改价格、上下架项目；
- 更新节假日营业时间与临时歇业公告；
- 导出上周的预约留言，标出未回访的客户；
- 换掉过季的活动图和作品图。
页面不用天天改，但信息必须一直是准的。一个写着「春节正常营业」的页面在初七还挂着，比没有官网更伤客。
想先看别人怎么搭的
餐饮、美业、教培三类门店的页面结构，放在门店案例里逐块拆开了；备案、域名、扫码预约、手机上改这些具体疑问，都整理在商家常见问题。